Mas afinal, você sabe o que é Newsletter?

Entenda neste artigo o que é Newsletter e algumas dicas essenciais para produzir um conteúdo relevante e alcançar ótimos resultados.

Quando pensamos em relacionamento com o consumidor, a Newsletter é um dos pontos mais importantes. Isso porque ela funciona como um boletim informativo, com assuntos ligados aos interesses do público-alvo. Para entender melhor o que é Newsletter e produzir conteúdos para agregar valor ao seu negócio, vamos nos aprofundar mais no tema agora.

O que é Newsletter?

É uma comunicação informativa criada de acordo com os interesses do público-alvo da empresa, normalmente veiculada via e-mail. Até por isso muita gente confunde com e-mail marketing, mas calma lá! São coisas bem diferentes. A Newsletter precisa de uma periodicidade, uma linha visual e um conteúdo atrativo para que não vá direto para a caixa de spam dos receptores. Para entender o que é Newsletter basta ter como ideia clara que essa comunicação tem foco na produção de conteúdo relevante e não em uma estratégia de vendas mais agressiva. Outro ponto interessante é que os conteúdos nunca chegam para pessoas aleatórias. Os usuários só recebem porque optaram por isso ao preencherem algum tipo de formulário online, provavelmente por se identificarem com a marca e se interessarem pelos conteúdos informativos que a empresa desenvolve.

Muitas vezes esse material torna-se mais eficiente do que o e-mail marketing quando o objetivo é proximidade com o consumidor, justamente por ser entregue a pessoas que realmente estão dispostas a interagir. Portanto, o trabalho das empresas é otimizar conteúdos para suprir as expectativas do seu público e, consequentemente, obter melhores resultados.

Qual é a periodicidade indicada?

Agora que você já sabe o que é Newsletter, vamos entender a periodicidade ideal para enviar esse tipo de material. Bom, imagine que quando você envia conteúdos com certa frequência aos seus potenciais clientes, a régua de relacionamento se estreita ainda mais. Isso porque seus conteúdos se tornam um “hábito”, e o receptor acaba esperando por eles.

O indicado é que você organize um calendário com as pautas e faça envios semanalmente ou quinzenalmente. Você também pode realizar uma pesquisa com o seu público para saber as preferências sobre temas e frequências. Dados sobre o consumidor nunca são demais!

Importância da Newsletter

Te dá autoridade e relevância no mercado

Quando você produz um bom conteúdo e entende o que é Newsletter, suas informações passam a ser relevantes e se tornam uma fonte confiável e influenciável para o leitor, o que gerará reconhecimento no seu mercado de atuação.

Melhores taxas de conversão

Com uma Newsletter sua marca também consegue preparar o lead nas etapas do funil, influenciar o comportamento de compra e aumentar significativamente as chances de conversões e vendas.

Relacionamento eficaz com o cliente

Além de produzir conteúdos interessantes, lembre-se sempre de falar da sua empresa. Isso trará um bom relacionamento e mostrará a presença da sua marca ao consumidor. Quando o relacionamento é constante, as chances do usuário procurar sua marca quando precisar de algum serviço que você já tenha mencionado nas newsletters são muito maiores. Sejamos sinceros, o reconhecimento sempre é bom, não é?

Dicas para construir uma boa Newsletter

Já explicamos o que é Newsletter, então, vamos seguir para algumas dicas de como alcançar bons resultados com essa estratégia de marketing de conteúdo:

A primeira e mais importante é conhecer bem o público com quem vai se comunicar. Pense em assuntos que sejam relevantes para esses usuários para gerar uma audiência qualificada.
Com base nos dados do seu público, procure ser útil para o leitor e resolva as dores com seus conteúdos. Crie mensagens com soluções para que o seu público-alvo saiba que pode contar com a sua marca.
Como já falamos, tenha periodicidade constante. Faça-se lembrar.
Construa conteúdos com base em dados, realmente verdadeiros, relevantes e informativos. Nada de conteúdos rasos, ok?
Incentive o feedback. Só assim você saberá como otimizar sua estratégia para se aproximar mais do público.
Preze pelo bom visual dos seus e-mails. Conteúdos são o foco, mas o visual também atrai. Não deixe de pensar em cada detalhe para manter sua estratégia sempre dinâmica e agradar seus receptores.
Utilize os dados para definir o melhor horário de disparo dos e-mails. A taxa de abertura com certeza será maior.
Não abuse na quantidade de envios. Tenha constância, mas sem exageros para não se tornar cansativo ao receptor.
Personalize informações e remetente. Faça com que o leitor se sinta único para a sua marca.

Como saber se a Newsletter está rendendo resultados

O passo mais importante é sempre avaliar as métricas dos e-mails disparados. Os dados auxiliarão na otimização da sua estratégia de conteúdo, mostrando os horários de melhor performance e de maiores taxas de abertura. Avalie os dados constantemente para mensurar também o retorno sobre o seu investimento.

Com essas estatísticas, o recomendado é que você também realize testes com frequência. O famoso Teste A/B é super válido nessa situação. Com isso, você terá informações sobre preferências de templates e conteúdos do seu público-alvo e saberá que está enviando e-mails qualificados que gerarão resultados efetivos.

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